一、我国老龄人口的现状及老年图书市场分析

我国目前已经进入人口老龄化快速发展时期，我国现在60 岁以上人口为2.1亿，占总人口的比重达到15.5%。根据预测，到2020年我国60 岁以上人口将达到总人口的19.3%，2050年将达到38.6%。据全国老龄办统计数据显示，有近一半的老年人属于城乡空巢家庭或类空巢家庭。发展老年事业，关注、关心和关爱老年人，已成为社会发展的新问题和构建和谐社会的重要组成部分。

老年图书消费者长期以来为我国图书出版业所忽视，可以说全国几百家出版社几乎没有专业的老年出版社，市面上鲜有专门针对老年人的图书，即使有，大多也仅限于保健养生类。过往某两年，全国新出版的24 万多种新书中，专门为老年人编辑出版、适合老年人阅读的图书只有不足2000 种，少的可怜。在这些品种中，还有相当多的雷同，互相矛盾，东拼西凑的滥竽充数之作，缺乏原创性。关注老年人的健康和精神文化需求已越来越受到国家和社会的重视，如何研发出老年人感兴趣的图书是我们面临的课题，做好这一课题会为我们带来很大的双效。

老年人是纸质图书的忠实粉丝。近些年数字出版的异军突起与传统出版的并驾齐驱，让出版界人士感受到了网络时代新技术对于传统出版的强烈冲击。我们整天说电脑、网络、手机阅读在把越来越多的读者抢夺过去，看纸质书的人越来越少。但老年人的阅读习惯亦然，仍视阅读纸质图书为重要休闲活动，尤其对纸质读物保有较强阅读感情。同时，在广大农村，我国近些年还开办了相当大数量的“农家书屋”，以国家的力量支持和鼓励农村人读书看报，极大刺激到了农村人群，特别是有闲的农村老龄人群的阅读兴趣。

在适合老年人阅读的图书当中，老年人感兴趣的也并非只有养生保健类一枝独秀。据在60 岁以上老年人中曾做过的抽样调查显示：喜欢历史、人物传记类图书的占78%，文学、小说类图书的占75%，幽默诙谐类的占44%；选择保健类图书的占到40%，哲学类的占39%，心理学图书的占38%，旅游类占33%，财经类图书的占到24%，书画、篆刻类的占21%，育儿类的占20%。以上数据说明，老年人关注的不仅仅是如何养生保健，对于文学、小说、历史、人物传记等各类书籍都有着广泛的兴趣，为老年人开发各类图书大有可为。若能激发购买图书的欲望，老年图书消费市场潜力巨大。

二、出版的一本老年学习书引出的思考

几年前，一位退休老教师给我投书稿，内容是分门别类地总结了有关休闲英语口语方面的常用句，我审读完后感觉很惊讶，因为他在前言里明确提出了此书针对老年乐活族人群，是一本休闲英语口语口袋书。当年以编辑的思路，我想如果如此强调老年读者群，定会影响图书的销路。后来出乎意料的是，此书出版后，重印了数次，反响相当地好，短短几年销售就突破五万多册。老年作者编写服务于老年读者，抓住了读者特别是老年读者阅读的心，引发共鸣是图书大卖的根本原因。看起来是事出偶然，实际其畅销是有其内因和外因共同作用而形成的。

为什么当初一点都不看好的图书选题，做出来投入市场会反响强烈呢？读懂读者的心理需求最关键！

(一)抛开技术形式上的包装，但从内容上看，是书的内容吸引了读者的购买欲。本书的内容囊括老人日常起居饮食的方方面面，紧密贴合老人的生活，非常便利，契合度高。

(二)当代社会人们的阅读已不再需要大部头的阅读，短小精悍的品种反而深受读者喜爱。这与目前网络，电子，手机阅读使人们形成了速读、碎片化阅读的习惯有一定关系。

三、精心策划，入微服务，感性关怀

(一)策划老年人图书的想法和思路，体现感性关怀

夏天有段日子，晚饭后在院子里散步，经常会经过一个很安静的小场地，看到一个老伯坐在长条椅上，脚下卧着一只狗，老伯伯很专心地在看着书听着英语，时不时还会跟读几句，感觉画面感极强。我想他并不是为了考试或是别的目的，纯粹是个人爱好。这也反映出在很多老年人生活中，读书学习也是一部分老年人生活的选择。读书可以给老年人带来很大的愉悦和精神满足。

老人，特别是城市里居住的老人，经深入到社区进行调查统计，经常读书的占到总人数的36.4%，经常看报纸的老人占到50%以上，很多家都是常年订阅一份或多份城市报纸，说明爱读书看报的老人还是为数不少的。由于多年的阅读习惯和他们学习掌握操作电脑的难度，使得大多数老年人还是青睐于纸质书，所以他们是纸质书的忠实粉丝，我们出版人可不能忽略这一点。